IKEA创始人离世,谢谢你改变世界

2018-02-02 10:01

当地时间 1 月 27 日,宜家家居创始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)在瑞典家中逝世,享年 91 岁。

英格瓦·坎普拉德先生,20世纪最伟大的企业家之一。5岁开始“经商”,17岁创立宜家,22岁有了第一个雇员,25岁赚到第一个100万,78岁个人净资产达185亿美元,86岁依然忙碌,曾调侃自己,“忙得没时间死”。今天就让我们一起回顾他的人生轨迹,也是一段家居史的诞生。

 

1926-1936:天生企业家

是天赋但绝非偶然,一个天生的企业家。Ingvar Kamprad1926年出生于瑞典南部,从小对商业非常敏感。

早在五岁,Kamprad便通过阿姨从斯德歌尔摩代购大量火柴,以合理的价格出售,利润可观。十一岁时,依靠批卖种子给自己购置了一辆新自行车和一台打字机,随后骑车在附近街区售卖圣诞装饰品、鱼和铅笔。

骑自行车也成了他常年来的一项喜好。即便是到了老年,他也经常会约上Erling Persson(H&M的创始人)一同骑行。

 

1943:IKEA的诞生

当同龄孩子把时间花在球场或者约会,Kamprad在考虑如何扩张他的商业渠道。

1943年,17岁,尽管有阅读障碍,但在学校依然表现不错,父亲给了他一笔奖金。Kamprad用这笔奖金外加之的积累创办了IKEA。名字源自他的首字母(I.K.)和农场Elmtaryd以及所在地Agunnaryd小镇的首字母:他和他长大的地方。那是一个邮购性质的公司,那时宜家的货品还只是些缝纫用品、尼龙袜、贺卡、种子、钢笔和皮夹。

Ingvar Kamprad @ IKEA Museum

 

1948:接触家具

进一步,这位年轻的企业家将注意力转移到瑞典好生活象征——家具。当时家具颇高的价格对很多人来说都是奢侈品。

1948年,Kamprad决定在他的商品清单中加入家具。购进的第一件家具,一把无扶手简易沙发椅。由于阅读困难症,Kamprad难以记住商品号,于是给这把椅子起了个名字——“Root”。

从那以后,一直到现在,IKEA每一件商品都有自己独特的名字,也形成了自己独特的命名系统,例如,大家具以瑞典地名命名、椅子和桌子是男人的名字、花园家具以瑞典岛屿命名……这个系统更容易让Kamprad记住和形象化每个产品,因为大多数名字都是他熟悉的地方。

 

1951:最早的“体验式购物”

1951年,为了推广产品IKEA在顾客群中分发名为“IKEA News”的册子,也就是后来IKEA 产品目录的雏形。

IKEA被定为在中低端消费人群,为此Kamprad都会从当地生产商那里进货相对价格便宜的家具,也就是那时候他提出了他有名的公式:以低价卖出600把椅子,比以高价卖出60把椅子更好。

但低价随后就出现关于质量的投诉,Kamprad想到一个办法,即把商品拿出来展览。让顾客参观家具店,藉此赢得顾客的信任。第一场宜家博览会于1953年3月18日在阿尔姆胡特开幕,顾客可以去现场体验触碰比较不同的产品。

20世纪50年代,瑞典正经历急剧而迅速的现代化,5万个农场关闭。在1946年到1966年之间建造了100万套公寓用来安置那些离开土地的人,来自竞争对手的压力使供应商停止向IKEA供货,他们不得不开始自己设计家具。

 

1956:扁平化包装

一直被大众为之称道的IKEA扁平化包装,就是在这一年被发明。据说当时的宜家设计师Gillis Lundgren为了将他们所设计的 Lovet 桌放进车子里,无意间通过锯掉桌腿而产生了如今这些便于运输的组装家具雏形.

 Lovet table

Kamprad有个想法,如果顾客参与一些工作,相对地可以支付更少的价格。

Ingvar Kamprad走在瑞典首都斯德哥尔摩的第一家宜家商店前。@ Lars Nyberg/AFP

从Almhult郊外创建了第一家宜家商场,到如今遍布全球的宜家商场,家具购买过程中80%的工作都是顾客自己完成。他们边看边挑选,从货架上取出中意的商品来到收银台前,用私家车运回家。到家后,他们再把零部件组装成一件完整家具,一系列完整的体验。IKEA的产品从始至终都在强调,为大众提供设计简单、价格低廉的家具。

 

1960:原材料

宜家发现使用木屑制成的刨花木板来作为家具的原材料,能够为大众提供更为优惠的产品。从此,刨花木板成了宜家家具里最常见的材料,也是这一时期宜家开始在瑞典之外的国家开设商店,并慢慢走向世界。

1998年,中国第一家宜家在上海徐汇开幕。至今仍有不少人为了到宜家购买家具,专程跨城前往上海购买。

 

1987:退休

Kamprad于 1986 年宣布退休,但之后仍常常到各国的宜家门店进行考察。他会假装普通顾客和店员交流,同时也会装作退休宜家员工来和顾客聊天。

Kamprad曾在接受《福布斯》的采访中说道:我认为我的责任是为大多数人服务,但问题是,你要怎样才知道他们需要什么、要怎样去服务他们呢?我的答案是,永远都贴近普通人。因为打心底来说,我也是他们中的一员。

 

2013:宜家慈善基金

在他的号召下,2013年宜家基金会通过与联合国难民署向叙利亚难民捐赠了5万张宜家床垫,并和联合国难民署、难民住房机构一起共同开发太阳能照紧急避难屋,发放了9.06亿的补助金用于改善世界上最贫困国家儿童的家庭生活。

如今宜家基金会已经与31个国际性非营利组织合作,并成为各国际机构的最大企业捐赠者。Kamprad还先后设立了各种公益基金,力所能及地帮助儿童和其他需要帮助的人们。

 

2014:Good Cause Campaign

作为Good Cause Campaign中的一部分,他们推出Sagoskatt填充玩具系列。通过向孩子们征集创意绘画,将作品制作成玩具,并在全球进行贩售。每卖出一件玩具,就会为世界各地的困难孩童捐出一欧元。

 

2015:Space 10

Space 10在哥本哈根 Meatpacking 区,将一个渔业空间改造成一个占地1000m2的透明玻璃房子,用以与来自全球的艺术家、设计师、科学家们一同探索和研发更多让生活更美好的产品。如今,这个IKEA的实验室已经为世界带来了不少惊喜。

Space 10 研究成果:The Growroom是一个可以让居民们在城市空间中种植各种作物的建筑。

8款“明日肉丸”,宜家通过Space 10在食品业上所做出的创新性研究向世人宣告:他们不仅仅只是卖家具的。

 

2017:跨界

2017年,也是宜家非常重要的一年:不但在时尚界掀起千帆浪,登上NASA等一系列跨界举措都让全世界看到了一个像创始人Kamprad一样,时刻保持好奇和年轻心态的常胜品牌是如何与时代抗争的

IKEA X Off-White:为预算紧张的消费者打造时尚风向单品

IKEA x Tom Dixon:创作可以变化出多形态并适应于小空间内各种活动和功能所需的沙发

IKEA X HAY:丹麦最受欢迎的品牌强强联手,联合产品已于2017年10月上市

IKEA x Maleras:邀请艺术家们一同创造限量的当代艺术作品

IKEA X NASA:去火星的三年时间里,一个空间在旅途中需要具备哪些元素?

 

即便在去世之前,Kamprad依旧没想要停止过工作,继续担任着宜家高级顾问和决策者的角色。他的远见和胆识造就了品牌的经久不衰,也让我们敢于对生活进行切于实际的规划和幻想。

 

记得自己第一次走进宜家的时候,对一切都那么的好奇。对于我们这一辈来说,已经很少有机会自己做一把椅子、改一个柜子,宜家,让我第一次动手组装家居、第一次认识北欧家居风格、第一次去研究和了解家居的材料、第一次看到家居业的联名……太多的第一次,是您Kamprad给予我(们)的。谨以此文,致敬这位家居业巨人。

 

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